Bernhard Fischer

Head of Communication · ORSAY GmbH

ORSAY.The feminine style - Wie man ein Markenversprechen im Mitarbeiterverhalten einlöst

Der gelernte Hotelkaufmann arbeitete zunächst in verschiedenen Positionen in der Spitzengastronomie und wechselte 1983 als Marketingleiter  in die Verlagsbranche. Danach folgte der Wechsel in die Textilbranche. Von 1991 bis 2003  war er als Marketingleiter bei der internationalen Premium Marke BURLINGTON maßgeblich für die Entwicklung der Marke vom Strumpfanbieter zum Komplettanbieter für Menswear verantwortlich. Von 2003 bis 2005 dann selbständiger Marken und Kommunikationsberater. Seit September 2005 verantwortet Bernhard Fischer als Head of Communication & PR bei ORSAY die Neupositionierung  der Marke zum preiswürdigen Lifestyle-Brand  für erwachsene junge Frauen.

orsay

Das Unternehmen ORSAY mit Sitz im badischen Willstätt ist derzeit international mit rund 530 Shops in 23 Ländern vertreten: Deutschland, Österreich, Schweiz, Polen, Tschechien, Ungarn, Slowenien, Kroatien, Ukraine, Slowakei, Lettland, Litauen, Russland, Bosnien und Herzegowina, Bulgarien, Rumänien, Serbien, Türkei, Montenegro, China, Malta und Moldawien, Kasachstan.

Die Marke ORSAY - THE FEMININE STYLE repräsentiert ein modernes, hochflexibles Unternehmen, welches die gesamte Palette vom Design über die Fertigung bis hin zum Verkauf beherrscht. Die ORSAY-Shops befinden sich ausschließlich in Top-Lagen und sehr gut besuchten Einkaufszentren.

Seit der Neupositionierung im Jahre 2005 verkörpert ORSAY die Botschaft „THE FEMININE STYLE“. Die Zielgruppe wurde neu definiert, die Kollektion entsprechend angepasst und das äußere Erscheinungsbild der Shops verändert. Das neue Shop-Design ist hell und schafft dadurch ein sehr freundliches und modernes Einkaufsambiente. Hierzu trägt außerdem eine übersichtliche Warenpräsentation bei.

ORSAY bietet der jungen, modebewussten Kundin feminine Outfits zu einem optimalen Preis-Leistungsverhältnis. Für jeden Anlass gibt es den passenden Look: CITY, CASUAL MIX, PARTY, MODERN CLASSIC, FEMININE DENIM.

Auch unternehmensintern ist THE FEMININE STYLE vertreten. Auf internationaler Ebene arbeiten über 4.000 Mitarbeiter für ORSAY. Darüber hinaus hat ORSAY einen sehr hohen Frauenanteil: 30 Prozent im Topmanagement und 60 Prozent im mittleren Management. Den Anliegen der weiblichen Belegschaft geht die ORSAY-Geschäftsleitung daher im Besonderen nach. „Für eine gute Work-Life-Balance zu sorgen ist Teil der ORSAY-Firmenphilosophie“, erklärt Geschäftsführer Jean-Marc Willer, der die Idee eines Betriebskindergartens konsequent verfolgte und 2005 realisieren konnte.

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