Weiterbildungsmarketing - Einsatz von Marketingmaßnahmen für Weiterbildungs-Masterstudiengänge

Durch die Schaffung einheitlicher Grundstrukturen der Hochschulsysteme hat die wissenschaftliche Weiterbildung starken Aufwind erhalten. Sie tritt aus einer Randrolle ins Zentrum der Diskussion um die Perspektiven von Lehre und dem Erschließen neuer Kundengruppen. Doch den Hochschulen fällt es schwer, entsprechende Angebote zu kreieren und Kunden anzusprechen.

Die Round Table Session soll Hochschulen und Unternehmen anhand einer Marktanalyse zeigen, wie Märkte zusammenfinden können. Diskutiert werden soll am Beispiel wirtschaftswissenschaftlicher Master folgende Themen:

Begriffsdefinitionen, Eingrenzungen, Zielsetzungen – ein Überblick über das Angebot
Die Vielfalt des Produkts Weiterbildungs-Masterstudiengang: Angebote für verschiedene Zielgruppengrößen, regionale/überregionale Angebote, Fernstudiengänge/Präsenzangebote, Preisgestaltung, Rankings, Service, Qualität, Zufriedenheit

Methoden des Weiterbildungsmarketings
Produktgestaltung, Marktforschung, Marketingformen, Vertrieb, Erfolgskontrolle – Exkurs durch verschiedene Marketingkonzeptionen der Anbieter von Weiterbildungs-Masterstudiengängen

Möglichkeiten und Chancen verschiedener Anbietergruppen
Mainstream-Angebote oder Nischenmarketing: Antworten auf unterschiedliche Nachfragesituationen, Strategien der Markteroberung, Aufwands- und Ertragsbetrachtung

Unterschiedliche Lösungsmöglichkeiten werden vorgestellt und sollen in der Diskussion durch Beiträge der Teilnehmer ergänzt werden. Diese sind herzlich eingeladen, eigene Erfahrungen in die Diskussion einzubringen!